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净水器半年报出炉:净水机增长势头喜人,行业新特性引关注!

2018-07-19

伴随着消费者饮水安全意识,以及健康品质生活的觉醒,加之众多净水从业者的大力推广,中国大陆市场净水家电市场连续多年保持高速增长。根据最新奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年净水家电市场规模167.2亿元,同比增长16.3%,其中净水器市场规模136.6亿元,同比增长19.6%,在整个泛家电领域,仍保持着较高的增长幅度。


净水器半年报


就具体细分领域看,净水器行业整体向中端及中高端市场升级,但因受到房地产、人口回流等因素影响,一线市场新增在收窄,市场向二三线及农村市场下沉,后者增长速度要远快于前者。这也就意味着部分省份的省会城市、全国绝大部分地级市和县级市,以及广大的农村市场,净水器仍保持着超高的增长速度。


就具体区域市场来看,华东、华北未来一定时间内将继续是净水器的主销区域,而中南地区潜力在逐步释放。就监控数据显示,江苏、浙江、安徽、湖北、山西、四川、广东、广西、云南、内蒙、陕西、新疆等省份仍保持着较好的同比增长幅度。


净水器增长


从产品端来看,中高端产品越来越受消费者欢迎,单台价位聚焦于2500-4000元段位的净水产品增长幅度较快,而全屋净水概念也逐步深入人心,以此能够构建整体的饮用水解决方案,增强用户的体验感的同时,对行业的增长产生了较好的贡献度。其中管线机品牌增速非常明显,越来越成为饮水加热的刚性需求,与净水器主机形成1:1配套购买。


从销售形态看,线下销售和线上销售产生了联动,会议销售包括联盟销售有较好的出货量,商用工程和社群销售也是新的增长点。

净水行业


从目前行业反馈信息来看,预计2018年下半年净水家电市场增长速度将有进一步提升,企业的参与度将进一步增强。


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